Esta herramienta bastante completa desarrollada por el centro de psicometría de la Universidad de Cambridge es una aplicación que permite recopilar una serie de datos demográficos conociendo en detalle toda la información asociada a este aspecto sobre cada uno de los perfiles de usuarios que forman parte de un ecosistema específico a una de las tantas páginas que se encuentran activas dentro de Facebook. Implementación puede llevarse a cabo por diferentes parámetros de análisis dentro de los cuales se encuentra la posibilidad de realizar análisis por preferencias, personalidad o demografía directamente, una vez realizado el proceso completo se tiene acceso a una recopilación informativa que incluye todos los datos asociados para hacer estudiados con posterioridad o bien publicados en caso de que fuera necesario. Actualmente el sistema cuenta con 50 millones de perfiles agregados a la base de datos de manera absolutamente privada y confidencial manteniendo un promedio de 100,000 nuevos perfiles ingresados mensualmente para poder ser utilizados como cuentas de análisis sobre este tipo de información.